Kvalitativ markedsanalyse i praksis

Bogen har som undertitel Gruppeinterviews – hvorfor og hvordan, og læseren får et klart indblik i metodens forskellige fremtrædelsesformer og bliver klogere på, hvad resultaterne er baseret på, og hvordan de kan anvendes i praktisk markedsføring og markedsanalyse. Selvom bogen har en praktisk vinkel på gennemførelse og fortolkning af fokusgrupper, er der også mere vidtrækkende refleksioner vedrørende metodens anvendelighed, styrke og begrænsning. Kvalitativ markedsanalyse i praksis tager fat på emnet på en ny og anderledes måde, hvor forfatteren anvender både erhvervsøkonomiske og psykologiske betragtningsvinkler. Udkom i 1991 på Handelshøjskolens forlag.