Mediernes rolle i moderne markedsføring
Du kan sige, hvad du vil i din markedsføring - den virker ikke, hvis du ikke bruger de rigtige media. Det ved, om nogen, Peter Gottfredsen, der lige siden sit cand. merc. studie har været beskæftiget inden for mediabranchen. Dels på TMP, hvor han har været både mediaplanlægger, media director og (fra 1997-2000) direktør. Og dels i sit nuværende job som administrerende direktør hos MediaWise, hvor han er anerkendt som en af landets førende eksperter inden for valg af de rigtige media til markedsføring.
Opgaven som mediaplanlægger og -rådgiver er ikke nem, for næsten dagligt dukker der nye medier op på den internationale scene, og selv herhjemme i Danmark sker der hele tiden ting, der vender op og ned på det traditionelle mediebillede. Denne udvikling er endnu sværere at overskue på anden hånd, fordi udviklingen går rivende stærkt for både de trykte og de elektroniske/digitale media.
Derfor er Peter Gottfredsen en efterspurgt foredragsholder. Han har en usædvanligt smittende interesse for - og viden om - media. Næsten 10 års erfaring i mediabranchen kombineret med det tætte samarbejde med danske og internationale virksomheder har givet ham stor indsigt i den mediaplanlægning, der kan være helt afgørende for, om en kampagne er investeringen værd eller ej. Og den har også givet ham en række spændende eksempler på, hvordan en række af landets mest krævende og dygtige annoncører udnytter media til at booste effekten af deres markedsføringsbudget. |
